这些广告策略清单,请收好了!

2017-09-16 13:45:38 街市文化 3388

大学广告学毕业

读了四年

结果说不出几个广告策略

好羞耻啊

特别是在面试官面前


在这个知识爆炸的时代

专业知识不懂

说不出专业术语

就连当个旁听也是一愣一愣的

点个头都没自信呢


以下整理出来的广告策略清单

好好记住


1
市场定位


焕然一新的露美将使您的容貌焕然一新——露美化妆品。

(首次在中国当代广告史上突出了整体营销意识和品牌形象意识,打破了中国广告复兴之初游击式的作业方式)


治疗感冒,黑白分明。白天服白片,不瞌睡,晚上服黑片,睡得香。——白加黑

(这是老师上课必说的一个案例,吃个感冒药也分白天和晚上。上市180天,销售额突破1.6亿元,15%的市场份额,登上了行业第二品牌的地位,创造奇迹)


果冻布丁喜之郎。——喜之郎果冻布丁。

(制造了品牌与行业的唯一相关性,喜之郎成了果冻布丁的代名词,还有南翔发掘机)


2
突出顾客至上的营销理念


飞跃”目标——世界先进水平,“飞跃”精神——一切为用户着想——飞跃电视机

(本土企业电视广告的先驱,简单有效,现在的飞跃真是走出了国门呢)


3
广告歌的传播策略


燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。——燕舞收录机

(燕舞广告歌成为当时的时尚,产品家喻户晓,就像后来因为听到宋慧乔代言的步步高,响起那首歌,就想起步步高音乐手机)


4
情感诉求


献给母亲的爱.——威力洗衣机。

(现在很多走心的广告、文案,就是运用了这个诉求。)


5
大众化定位


大宝天天见。——大宝sod蜜

(树立了价廉物美平民化的品牌路线。还有好迪真好,大家好才是真的好)


6
名人广告


万家乐,乐万家。——万家乐燃气热水器

(江明荃成为内地第一位拍广告的香港明星)


三九胃泰是治胃病的良药,三九胃泰是南方药厂的产品,制造假药是不道德的,应该受到社会的谴责。——三九胃泰

(李默然为品牌代言,在社会上引起极大讨论)


国一号演员,用霞飞中国一号。——霞飞化妆品

(中国头号名人广告。潘虹成为内地第一位拍广告的电影明星,在广告界掀起了明星拍广告的热潮,霞飞成为了家喻户晓的产品)


7
广告配合公关活动


中原之行哪里去——郑州亚细亚

向二七纪念塔致敬

请您帮助亚细亚——郑州亚细亚商场

(这个策略就是要抓住热点,制造事件,搞事嘛,谁不会,但是搞好事,就要好好策划了。)


8
独特的销售主张


喝了娃哈哈,吃饭就是香。——娃哈哈儿童营养液

(难怪奶奶总是给我买娃哈哈喝)


活力28沙市日化。——活力28洗衣粉

(第一个在央视投放广告的洗衣品牌,第一个上市的本土日化企业,第一个将广告牌竖立在香港闹市)


农夫山泉有点甜。——农夫山泉

(这个USP真的很棒,所以,要做农夫山泉的搬运工)


9
共鸣策略


一股浓香,一缕温情。——南方黑芝麻糊

(国内广告作品评比中荣获金奖,引起大家的思乡情)


三元牛奶,爱的滋味。——三元牛奶

(广播播了一个月,央视调查显示三元品牌在北京地区知名度上升到85%,真的是意想不到的效果)


10
知名度策略


恒源祥,羊羊羊

羊羊羊,发财羊——恒源祥

(在奥运期间,重复播放12次,你会记不住?)


11
基于购买动机的沟通策略


钱财身外物,儿女千秋业

碧桂园给你一个五星级的家园

碧桂园,成功人士的家园——碧桂园房产

(碧桂园模式成为街谈巷议的主题,碧桂园学校一跃成为广东高价学校的龙头大哥)


望子成龙,小霸王学习机——小霸王电脑学习机

(小时候玩的小霸王游戏机?)


波导手机,手机中的战斗机——波导手机

(我表示我是95后哈,默默走开)


唯一带16位游戏的VCD

唯一一家不进全国性或跨省性的大批发集散散市场的成名产品——新天利VCD

(新天地现象,印证了国外专家可用媒体概念来主导创意概念,或由公共关系、直效营销,甚至由广告所支援的媒体事件来引导的思想,引发了国内专家对媒体创意时代的思考。)

(用心看这段话)


12

整合营销传播


梦想无界,科技无限——科龙集团

(成立了中国企业第一家真正意义上的整合传播部,引领本土企业的IMC实践)(IMC:整合营销传播integrated marketing communication)


13
另类形象策略


有点野哦——生力啤酒

(产品上市的一个月内建立起90%的认知度,四个月的销售额达到了整个品牌全年销售指标的68%。数据告诉你,一句话的力量有多大)


14
场合定位策略


送礼就送脑白金——脑白金

(中国送礼定位策略的代表作,以俗文化制造消费流行。我妈妈也买了送她妈妈)


15
品牌形象策略


今年流行第五季——第五季

(迎合了年轻、叛逆、崇尚运动的新一代的时尚心理)


只要你想——联想

(后来是:人类失去联想,世界将会怎样)



15个我国本土企业具有影响力的广告策略

因为时代关系

你没听过

没关系

学营销

不仅是要学习当下成功的

案例

更要学习曾今成功的

案例

一路走来的成功百年品牌

才更有说服力

广告策略有哪些

你现在知道了吗?


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来源:广告情报局